Post Test y Pre Test Publicitarios

La inversión en comunicación en la mayoría de los casos no solo es la de mayor cuantía del presupuesto de marketing, sino la partida de inversión más importante en las empresas volcadas al mercado de consumo.

Controlar la eficacia y rentabilidad de la inversión publicitaria, es ahora más fácil con las nuevas técnicas de Pre test y Post Test. Testar es una de las claves estratégicas en el ámbito de la Comunicación, dado que una pequeña inversión en ellas, aporta garantías de éxito y permite medir correctamente el alcance de los objetivos.

Marketing Estratégico

Pre-Test Publicitario

El pretest publicitario comprende los estudios que se realizan antes de que una campaña se efectúe. Normalmente incluye aspectos como la exploración, el estudio de conceptos publicitarios, primeras reacciones, elementos creativos aislados y prueba de alternativas.

Business Case  Clínicas Vital Dent

Clínicas Vital Dent presentó en 2005 su nueva campaña de publicidad, inspirada en una filosofía de trabajo basada en la implicación interna para dar el mejor servicio externo: “La Sonrisoterapia”, una nueva forma de ver y ejercer la odontología, basada en el poder de una sonrisa.

La campaña suponía un cambio radical sobre las campañas anteriores basadas en el slogan “Dibujando Sonrisas”.

Conoce como se testó el nuevo  concepto y el cambio de Eje de Comunicación.

Post-Test Publicitario

El postest publicitario comprende todos los estudios que se realizan una vez el material creativo se considera definitivo. El postest, generalmente, mide no sólo el grado de comunicación de un anuncio, sino también el grado de recuerdo una vez transcurrido un tiempo de la campaña . Es muy amplio en las variables que puede medir, pues se considerarán diversos aspectos según el producto, servicio o causa social de que se trate.

Personal

Proporciona los mejores resultados, pero precisa de mayor tiempo para la obtención de los resultados y precisa de una infraestructura mayor que el resto de las técnicas. Para ciertos estudios es la técnica que debe utilizarse.

Telefónica

Postal-Email

Web

Es el método que más utilizamos en la actualidad..Proporciona información muy rápidamente y el control del trabajo de campo es más preciso.

Muy recomendable cuando el tamaño de la muestra es amplio.

Es una técnica muy recomendable para realizar estudios continuos y con objetivos de investigación muy concretos. Pueden integrarse en sitio web de la compañía o mediante microsite.

Técnicas de Recogida de Información

Pre y Post Test

Su uso está creciendo, disponemos de una plataforma específica que nos permite obtener los resultados en tiempo real.

Está recomendado para productos o servicios basados en web.